文｜王可（新京報傳媒研究院）

亞冬會昨日開幕，短視頻報道以其即時性、直觀性和強(qiáng)互動性，成為了賽事信息傳播的重要渠道。

當(dāng)我們刷到新聞短視頻時，一段恰到好處的BGM（背景音樂）不僅增添了氛圍感，也能激發(fā)觀眾的情感共鳴，看似不起眼的小小元素，有著不容小覷的力量。

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一種媒介“儀式感”

從傳播學(xué)視角來看，BGM 能刺激觀眾聽覺神經(jīng)，引發(fā)情感共鳴，強(qiáng)化對視頻內(nèi)容的記憶與理解。心理學(xué)研究則表明，音樂能調(diào)節(jié)情緒，當(dāng) BGM 與新聞內(nèi)容情感基調(diào)契合，觀眾更易沉浸其中，對新聞事件產(chǎn)生深刻感受。

因此，BGM 在新聞短視頻中不僅是背景音樂，更能構(gòu)建一種媒介儀式。這種儀式類似春節(jié)期間超市大賣場里循環(huán)播放的“節(jié)慶歌曲”，能帶給消費(fèi)者“原地過年”的喜慶感受。

02

BGM 選擇有門道

BGM 的選擇需契合新聞場景，不同風(fēng)格的 BGM 在不同場景中發(fā)揮著獨(dú)特作用。

體育賽事充滿激情與對抗，新聞短視頻選擇有節(jié)奏感和力度的 BGM，能契合體育精神，激發(fā)觀眾內(nèi)心的熱血，瞬間點(diǎn)燃觀眾熱情，讓觀眾深刻感受到運(yùn)動員挑戰(zhàn)極限的拼搏精神。

精彩的進(jìn)球瞬間、選手沖線時刻，音樂節(jié)奏的起伏可以強(qiáng)化緊張刺激的氛圍，使觀眾仿若置身賽場，沉浸在賽事的激烈比拼之中，增強(qiáng)對體育賽事的關(guān)注度和觀看體驗(yàn)。

在人物故事和社會溫情類新聞短視頻中，往往配以舒緩的 BGM ，讓觀眾能更好地體會到這份溫暖與感動。舒緩的音樂可以營造出寧靜、溫馨的氛圍，與這類新聞的情感基調(diào)相契合。

當(dāng)觀眾被這樣的音樂環(huán)繞，內(nèi)心會不自覺地平靜下來，沉浸在故事之中，更專注地去了解人物的經(jīng)歷和背后的情感，就如同我們在一個安靜的環(huán)境中，更容易聆聽他人的故事一樣。這種舒緩的 BGM 為觀眾與新聞內(nèi)容之間搭建起一座情感溝通的橋梁，使觀眾能更深入地感受新聞所傳達(dá)的人文關(guān)懷。

而在娛樂新聞和社會新聞報道中，輕快的 BGM 更能第一時間吸引觀眾的注意力。

03

BGM 運(yùn)用原則

BGM 的選擇需要遵循一定的原則。

內(nèi)容主題是首要考慮因素，BGM 的選擇必須服務(wù)于新聞內(nèi)容的表達(dá)，風(fēng)格、節(jié)奏和情感基調(diào)要與新聞內(nèi)容高度契合，才能實(shí)現(xiàn)視聽語言的和諧統(tǒng)一，達(dá)到最佳的傳播效果。

受眾群體也不容忽視，不同年齡段、文化背景、地域特征的受眾群體對音樂的接受度和喜好存在顯著差異，這就要求創(chuàng)作者在配樂時進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾畫像和音樂適配。

對于以Z世代為主的年輕受眾群體，他們更傾向于接受節(jié)奏明快、富有活力的流行音樂。例如，在報道大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、青年志愿者服務(wù)等題材時，選用當(dāng)下熱門的流行歌曲或電子音樂能夠有效提升傳播效果。

面向中老年受眾時，經(jīng)典老歌和傳統(tǒng)音樂往往更能引發(fā)情感共鳴。例如，在報道社區(qū)養(yǎng)老、退休人員文化生活等題材時，選用上世紀(jì)七八十年代的金曲或地方戲曲音樂，能夠喚起特定年齡群體的集體記憶。

此外，在新聞短視頻制作中，音樂版權(quán)問題是不可忽視的法律紅線。為規(guī)避版權(quán)風(fēng)險，各大短視頻平臺提供的正版曲庫是最便捷的選擇。這些BGM通常按照使用場景進(jìn)行分類，并提供試聽和下載功能，極大提升了創(chuàng)作效率。

但即使使用正版曲庫，也要仔細(xì)閱讀使用協(xié)議。不同平臺對音樂的使用范圍、傳播渠道、商業(yè)用途等可能有不同限制。創(chuàng)作者需要根據(jù)新聞短視頻的具體傳播場景，選擇符合使用權(quán)限的音樂作品。

BGM 是新聞短視頻不可或缺的關(guān)鍵元素，掌握好 BGM 的選擇技巧，拿捏住隱藏的 “流量密碼”，新聞短視頻就能離“出圈”更近一步，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

校對 |張彥君

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