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新聞短視頻要配BGM嗎?:短視頻公司

文|王可(新京報傳媒研究院)

亞冬會昨日開幕,短視頻報道以其即時性、直觀性和強(qiáng)互動性,成為了賽事信息傳播的重要渠道。

當(dāng)我們刷到新聞短視頻時,一段恰到好處的BGM(背景音樂)不僅增添了氛圍感,也能激發(fā)觀眾的情感共鳴,看似不起眼的小小元素,有著不容小覷的力量。

01

一種媒介“儀式感”

從傳播學(xué)視角來看,BGM 能刺激觀眾聽覺神經(jīng),引發(fā)情感共鳴,強(qiáng)化對視頻內(nèi)容的記憶與理解。心理學(xué)研究則表明,音樂能調(diào)節(jié)情緒,當(dāng) BGM 與新聞內(nèi)容情感基調(diào)契合,觀眾更易沉浸其中,對新聞事件產(chǎn)生深刻感受。

因此,BGM 在新聞短視頻中不僅是背景音樂,更能構(gòu)建一種媒介儀式。這種儀式類似春節(jié)期間超市大賣場里循環(huán)播放的“節(jié)慶歌曲”,能帶給消費(fèi)者“原地過年”的喜慶感受。

02

BGM 選擇有門道

BGM 的選擇需契合新聞場景,不同風(fēng)格的 BGM 在不同場景中發(fā)揮著獨(dú)特作用。

體育賽事充滿激情與對抗,新聞短視頻選擇有節(jié)奏感和力度的 BGM,能契合體育精神,激發(fā)觀眾內(nèi)心的熱血,瞬間點(diǎn)燃觀眾熱情,讓觀眾深刻感受到運(yùn)動員挑戰(zhàn)極限的拼搏精神。

精彩的進(jìn)球瞬間、選手沖線時刻,音樂節(jié)奏的起伏可以強(qiáng)化緊張刺激的氛圍,使觀眾仿若置身賽場,沉浸在賽事的激烈比拼之中,增強(qiáng)對體育賽事的關(guān)注度和觀看體驗(yàn)。

在人物故事和社會溫情類新聞短視頻中,往往配以舒緩的 BGM ,讓觀眾能更好地體會到這份溫暖與感動。舒緩的音樂可以營造出寧靜、溫馨的氛圍,與這類新聞的情感基調(diào)相契合。

當(dāng)觀眾被這樣的音樂環(huán)繞,內(nèi)心會不自覺地平靜下來,沉浸在故事之中,更專注地去了解人物的經(jīng)歷和背后的情感,就如同我們在一個安靜的環(huán)境中,更容易聆聽他人的故事一樣。這種舒緩的 BGM 為觀眾與新聞內(nèi)容之間搭建起一座情感溝通的橋梁,使觀眾能更深入地感受新聞所傳達(dá)的人文關(guān)懷。

而在娛樂新聞和社會新聞報道中,輕快的 BGM 更能第一時間吸引觀眾的注意力。

03

BGM 運(yùn)用原則

BGM 的選擇需要遵循一定的原則。

內(nèi)容主題是首要考慮因素,BGM 的選擇必須服務(wù)于新聞內(nèi)容的表達(dá),風(fēng)格、節(jié)奏和情感基調(diào)要與新聞內(nèi)容高度契合,才能實(shí)現(xiàn)視聽語言的和諧統(tǒng)一,達(dá)到最佳的傳播效果。

受眾群體也不容忽視,不同年齡段、文化背景、地域特征的受眾群體對音樂的接受度和喜好存在顯著差異,這就要求創(chuàng)作者在配樂時進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾畫像和音樂適配。

對于以Z世代為主的年輕受眾群體,他們更傾向于接受節(jié)奏明快、富有活力的流行音樂。例如,在報道大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、青年志愿者服務(wù)等題材時,選用當(dāng)下熱門的流行歌曲或電子音樂能夠有效提升傳播效果。

面向中老年受眾時,經(jīng)典老歌和傳統(tǒng)音樂往往更能引發(fā)情感共鳴。例如,在報道社區(qū)養(yǎng)老、退休人員文化生活等題材時,選用上世紀(jì)七八十年代的金曲或地方戲曲音樂,能夠喚起特定年齡群體的集體記憶。

此外,在新聞短視頻制作中,音樂版權(quán)問題是不可忽視的法律紅線。為規(guī)避版權(quán)風(fēng)險,各大短視頻平臺提供的正版曲庫是最便捷的選擇。這些BGM通常按照使用場景進(jìn)行分類,并提供試聽和下載功能,極大提升了創(chuàng)作效率。

但即使使用正版曲庫,也要仔細(xì)閱讀使用協(xié)議。不同平臺對音樂的使用范圍、傳播渠道、商業(yè)用途等可能有不同限制。創(chuàng)作者需要根據(jù)新聞短視頻的具體傳播場景,選擇符合使用權(quán)限的音樂作品。

BGM 是新聞短視頻不可或缺的關(guān)鍵元素,掌握好 BGM 的選擇技巧,拿捏住隱藏的 “流量密碼”,新聞短視頻就能離“出圈”更近一步,實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

校對 |張彥君

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