原標題：影視IP化助力傳統(tǒng)文化對外傳播
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）還在繼續(xù)創(chuàng)造屬于自己的“神話”。截至2月17日，《哪吒2》已經(jīng)進入全球影史票房榜前十，并已在澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、南非、埃及等海外市場正式上映，為全球觀眾呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，成為中華文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與全球傳播的重要之舉。
中華傳統(tǒng)文化是世界上最為悠久的文化之一，然而，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)文化的表達方式和傳播途徑面臨著信息碎片化、受眾分散化等前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作變得尤為重要。影視化改編便是其中一種再創(chuàng)作形式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球市場獲得的越來越多接受和認可，離不開影視IP化的推動。通過IP的開發(fā)與延伸，創(chuàng)作者可以將一個原始作品或創(chuàng)意發(fā)展成多種形式，并在不同領(lǐng)域或平臺上進行衍生開發(fā)。影視IP化的核心在于將原始創(chuàng)作的潛力最大化，通過跨界合作和多渠道傳播，建立起一個可持續(xù)的文化品牌。它能夠?qū)⒁徊侩娪盎螂娨晞〉挠绊懥U展到短視頻、圖書、游戲等多個領(lǐng)域，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進一步延伸強大的文化影響力。
作為近年來最成功的中國動畫電影之一，從電影上映到衍生產(chǎn)品的開發(fā)，再到其在海外市場的影響力，《哪吒2》提供了寶貴的經(jīng)驗。
首先，《哪吒2》之所以能夠成為一個成功的影視IP，除了其基于傳統(tǒng)文化的深厚底蘊外，還得益于電影本身的創(chuàng)新性與現(xiàn)代化。影片不僅在視覺效果、人物塑造和劇情設(shè)計上進行了IP形象創(chuàng)新，還在音樂、配音等方面展現(xiàn)了跨越年齡層次的廣泛吸引力。這使得《哪吒2》不僅能延續(xù)中華文化的內(nèi)核，也可以盡可能多地覆蓋國內(nèi)外觀眾群體，在跨年齡、跨地域、跨國別的影視市場獨占鰲頭。
其次，影視IP化的另一個重要作用是它為傳統(tǒng)文化的全球化適配提供了靈活性和創(chuàng)造空間。在經(jīng)濟全球化和數(shù)字化日益加深的今天，單一的傳統(tǒng)文化表達形式往往難以滿足不同地區(qū)、不同文化背景觀眾的需求。通過IP化開發(fā)，傳統(tǒng)文化能夠以更多元、更靈活的方式進入不同市場，適應(yīng)全球化語境。例如，《哪吒2》不僅在情節(jié)上進行現(xiàn)代化處理，還通過國際化的藝術(shù)風格，將中國傳統(tǒng)神話融入到成長、勇氣等普世主題的探討中，減少了文化的隔閡。
最后，影視IP化帶來傳統(tǒng)文化傳播的新機遇。影視IP能夠通過手辦、衍生品、周邊商品、主題商店等多元化渠道，進一步延伸其文化影響力。通過這一系列IP化開發(fā)和延伸，傳統(tǒng)文化得以以更具現(xiàn)代感和趣味性的方式融入全球觀眾的日常生活，從而進一步增強其在國際市場中的存在感?！赌倪?》中，哪吒、敖丙、敖閏、太乙真人、石磯娘娘等熱門經(jīng)典形象成為短視頻、動漫愛好者競相創(chuàng)意的形象，進一步放大了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實影響力。
一些人存在一個疑慮：在對外文化傳播的過程中，如何在保留文化特色的同時，又能夠讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴。這是文化傳播與再地化必須考慮的一個重要問題?！赌倪?》給出了三點重要經(jīng)驗。
一是傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代敘事的深度融合。影片需要成功地將古老的神話故事通過現(xiàn)代的敘事方式呈現(xiàn)給觀眾，既要保留傳統(tǒng)文化的核心元素，又要創(chuàng)新性地進行劇情改編。這種創(chuàng)新不僅能夠讓影片更符合當代觀眾的觀影習慣，還能夠通過新穎的視聽語言展現(xiàn)傳統(tǒng)神話的獨特魅力。
二是經(jīng)典重塑與創(chuàng)新突破的精細考量。影片不僅要忠實于傳統(tǒng)故事的精髓，還要在角色設(shè)定、情節(jié)發(fā)展、視覺效果等方面進行大膽創(chuàng)新，給觀眾帶來全新的觀影體驗。此外，精心設(shè)計的動作場面、特效鏡頭等技術(shù)手段的運用，能夠大大提升影片的觀賞性和市場競爭力。
三是傳統(tǒng)文化故事中全球視野的深入挖掘。通過深入挖掘傳統(tǒng)文化中的人物和故事，融入普世的情感主題，如成長、勇氣和自我救贖等，使得傳統(tǒng)文化在全球化的語境中更加容易被理解和接受。
《哪吒2》海外上映的熱度，不僅是一個成功的商業(yè)案例，更是中華傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作與影視IP化成功融合的典范。未來，隨著更多中國傳統(tǒng)文化作品的再創(chuàng)作和影視IP化發(fā)展，中國文化必將在全球舞臺上煥發(fā)更加耀眼的光彩。