在媒體格局深刻變革、傳播生態(tài)日新月異的當(dāng)下，品牌內(nèi)容化已成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化用戶連接的關(guān)鍵路徑。近期，中國(guó)廣電山東公司與貝殼視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手開(kāi)啟品牌內(nèi)容化升級(jí)之旅。
中國(guó)廣電山東公司黨委委員、副總經(jīng)理雷霞出席會(huì)議，公眾客戶運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)岳成亮為會(huì)議致辭，省公司公眾客戶運(yùn)營(yíng)部、客戶服務(wù)部、媒資運(yùn)營(yíng)部、全媒體公司等各相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員近百人在主會(huì)場(chǎng)參會(huì)，全省16個(gè)市級(jí)分公司、130余個(gè)縣級(jí)分公司近千人通過(guò)視頻會(huì)議系統(tǒng)在各自分會(huì)場(chǎng)參會(huì)。
作為合作單位，貝殼視頻副總裁趙金娟出席并致辭，千萬(wàn)級(jí)IP操盤(pán)手、貝殼視頻首席內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家曹楠楠作為首期講師做現(xiàn)場(chǎng)分享。
精準(zhǔn)傳播策略，擴(kuò)大品牌影響力
數(shù)字化浪潮洶涌澎湃，短視頻已成為信息傳播與品牌推廣的核心陣地。為深度融入這一趨勢(shì)，提升員工在短視頻領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)激發(fā)創(chuàng)作活力，中國(guó)廣電山東公司積極行動(dòng)，啟動(dòng)以“海右風(fēng)華，鏡觀山東”為主題的公司第一屆短視頻大賽，通過(guò)以賽代練、賽練結(jié)合的模式讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及員工逐步提升短視頻拍攝、剪輯、制作水平。
短視頻創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)推廣首期培訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，客戶運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)岳成亮在發(fā)言中表示，2025年將從省公司層面出發(fā)，聯(lián)動(dòng)外部專(zhuān)業(yè)力量——貝殼視頻，以打造全省短視頻賬號(hào)矩陣、小屏內(nèi)容生態(tài)、各級(jí)品牌推薦官及專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為主要目標(biāo)，強(qiáng)化提升品牌內(nèi)容化傳播能力。
廣電媒體如何玩轉(zhuǎn)MCN？作為一種“輕量化改革”路徑，這不僅是媒介組織形態(tài)的重要變革，同時(shí)為品牌影響力轉(zhuǎn)化提供新的機(jī)制和渠道。伴隨著傳統(tǒng)媒體、廣電、融媒機(jī)構(gòu)加速布局AIGC、聚焦發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，貝殼視頻將借助自身的媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，整合多平臺(tái)資源、新媒體專(zhuān)業(yè)人才力量，從品牌認(rèn)知度著手，逐步擴(kuò)大影響力。
創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，多維展現(xiàn)品牌魅力
貝殼視頻集團(tuán)創(chuàng)立十年以來(lái)，在內(nèi)容創(chuàng)意與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)深耕，始終堅(jiān)守“傳播價(jià)值 發(fā)現(xiàn)美好”的企業(yè)初心、不斷踐行“用內(nèi)容化方式賦能產(chǎn)業(yè)再造升級(jí)”的探索。邁入發(fā)展3.0時(shí)代，“文化新質(zhì)生產(chǎn)力的領(lǐng)航者”的目標(biāo)指引著公司不斷進(jìn)步，與中國(guó)廣電山東公司的發(fā)展機(jī)遇不謀而合。
貝殼視頻副總裁趙金娟表示，借助此次培訓(xùn)和大賽啟動(dòng)的契機(jī)，充分調(diào)動(dòng)自身專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，落地MCN運(yùn)營(yíng)建設(shè)、賬號(hào)矩陣打造、內(nèi)部培育孵化、短視頻大賽舉辦、品牌聯(lián)合運(yùn)營(yíng)推廣等多元內(nèi)容，進(jìn)而提升品牌吸引力和認(rèn)同感，助力公司品牌實(shí)現(xiàn)從文化服務(wù)到文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
通過(guò)生動(dòng)有趣的短視頻，深入挖掘廣電業(yè)務(wù)背后的故事，展現(xiàn)其在技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等方面的成果。在媒體融合的背景之下，助力省公司加速向全媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，賦能廣電系IP更好適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境，為山東的新媒體產(chǎn)業(yè)氛圍注入新的活力，打造具有山東特色的媒體品牌和內(nèi)容生態(tài)。
構(gòu)建品牌IP，增強(qiáng)用戶粘性
此次培訓(xùn)作為一場(chǎng)知識(shí)與技能的盛宴，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，內(nèi)容涵蓋短視頻制作發(fā)布的全流程。講師針對(duì)各平臺(tái)的算法機(jī)制，詳解了如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以及如何制定行之有效的推廣策略，幫助參會(huì)學(xué)員們打開(kāi)了短視頻傳播的新思路。
千萬(wàn)級(jí)IP操盤(pán)手、貝殼視頻首席內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家曹楠楠以《內(nèi)容為王：優(yōu)質(zhì)視頻運(yùn)營(yíng)方法論》為題，從“賬號(hào)IP打造、熱搜思維、選題庫(kù)搭建、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”四個(gè)維度詳細(xì)拆解了爆款視頻是如何誕生的。她提到，“在相同的內(nèi)容領(lǐng)域中尋找差異化、在相同的賽道里找垂直細(xì)分、即使是相同的內(nèi)容也有不同的呈現(xiàn)手法”，把差異化做到極致，既是準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵，也是新手IP起步的要義。
品牌IP不僅代表企業(yè)的核心價(jià)值和文化，也是品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的根基。通過(guò)此次分享交流，解讀IP玩法，學(xué)員們深刻感知到了——品牌建設(shè)有“流量”更要有“留量”。下一步，將從賬號(hào)提升階段出發(fā)，強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)公司品牌、服務(wù)、產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)積極探索直播、本地生活和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等轉(zhuǎn)化模式。
以賽促創(chuàng)，開(kāi)啟短視頻營(yíng)銷(xiāo)新征程。在培訓(xùn)圓滿結(jié)束后，短視頻大賽正式啟動(dòng)。中國(guó)廣電山東公司公眾客戶運(yùn)營(yíng)部徐京介紹了大賽的詳細(xì)情況。此次大賽以“海右風(fēng)華 鏡觀山東”為主題，旨在鼓勵(lì)員工發(fā)揮創(chuàng)意，用短視頻展示公司的品牌形象、業(yè)務(wù)亮點(diǎn)、服務(wù)特色以及員工的精神風(fēng)貌。
通過(guò)品牌內(nèi)容化升級(jí)，中國(guó)廣電山東公司有望為山東地區(qū)用戶提供更佳優(yōu)質(zhì)、豐富、個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶日益多樣化的媒體需求，同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)的品牌建設(shè)與發(fā)展提供可借鑒的范例。相信在雙方的共同努力下，必將開(kāi)啟品牌發(fā)展的新篇章。